ตระเวน

การรวบรวมข้อมูลเป็นกระบวนการพื้นฐานในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะภายในโดเมนของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) หมายถึงวิธีการอัตโนมัติที่บอทของเครื่องมือค้นหาเรียกดูและจัดทําดัชนีเนื้อหาของเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตอย่างเป็นระบบ กระบวนการรวบรวมข้อมูล นี้เป็นองค์ประกอบสําคัญของวิธีที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเพื่อให้ผลการค้นหาที่ถูกต้องและมีความเกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้

ในระหว่างการรวบรวมข้อมูล บอทของเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่า สไปเดอร์หรือโปรแกรมรวบรวมข้อมูล จะนําทางผ่านเว็บโดยทําตามไฮเปอร์ลิงก์จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง บอทเหล่านี้สแกนเนื้อหาของแต่ละหน้าอย่างพิถีพิถัน โดยดึงข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น ข้อความ รูปภาพ และข้อมูลเมตา ข้อมูลที่รวบรวมจะถูกเก็บไว้ในดัชนีของเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นรากฐานสําหรับการดึงข้อมูลในภายหลังเพื่อตอบคําถามของผู้ใช้

การรวบรวมข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสําคัญสําหรับการรับรองว่าเครื่องมือค้นหาจัดทําดัชนีเนื้อหาเว็บอย่างครอบคลุม กระบวนการนี้มีความสําคัญต่อการมองเห็นโดยรวมและการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) นักการตลาดดิจิทัลติดตามกิจกรรมการรวบรวมข้อมูลอย่างใกล้ชิดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนเพิ่มการมองเห็นและสอดคล้องกับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ

‍